LinkedIn ist zu einer der beliebtesten Plattformen für Unternehmen geworden, um mit Kunden in Kontakt zu treten und sich als Experte in ihrer Branche zu positionieren. Videos sind dabei eines der effektivsten Mittel, um die Aufmerksamkeit der LinkedIn Nutzer zu gewinnen und Inhalte auf ansprechende und unterhaltsame Weise zu vermitteln.
Viele Fragen sich jedoch, wie lange LinkedIn Videos idealerweise sein sollten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. In diesem Artikel betrachten wir die optimale Länge für LinkedIn Videos basierend auf den Richtlinien von LinkedIn, den Erwartungen der Zuschauer und bewährten Praktiken von Branchenexperten.
LinkedIn Richtlinien für Video Länge
LinkedIn hat offizielle Richtlinien, die festlegen, wie lang Videos auf der Plattform sein dürfen. Laut den Nutzungsbedingungen von LinkedIn:
- Videos dürfen zwischen 3 Sekunden und 10 Minuten lang sein.
- Videos über 10 Minuten werden automatisch nicht mehr auf LinkedIn wiedergegeben.
Diese Grenzen ermöglichen es, eine große Bandbreite an Inhalten in Videoform zu teilen – von kurzen Branding-Clips bis hin zu längeren Tutorials, Präsentationen oder Interviews. Die 10-Minuten-Grenze stellt sicher, dass die Aufmerksamkeit der Zuschauer nicht überstrapaziert wird.
Aufmerksamkeitsspanne der LinkedIn Nutzer
Neben den offiziellen Richtlinien sollten Marketer auch die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne der LinkedIn Nutzer berücksichtigen. Studien haben gezeigt, dass:
- Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne bei Online Videos zwischen 2 und 6 Minuten liegt.
- Nur 55% der Zuschauer Videos bis zum Ende anschauen, wenn sie länger als 1 Minute sind.
- Die Abbruchrate bei Videos über 10 Minuten Länge signifikant steigt.
Basierend darauf ist es am wahrscheinlichsten, die Aufmerksamkeit der Zuschauer über die gesamte Länge des Videos zu halten, wenn es zwischen 2 und 6 Minuten lang ist. Natürlich hängt die optimale Länge auch vom Inhalt und Zweck des Videos ab.
Optimales Video Format für verschiedene Inhalte
| Video Inhalt | Optimale Länge |
|---|---|
| Branding / Image | 30 Sekunden bis 2 Minuten |
| Produkt Demo | 1 bis 3 Minuten |
| Anleitungen / Tutorials | 3 bis 6 Minuten |
| Interviews | 5 bis 10 Minuten |
| Präsentationen | 10 bis 20 Minuten (in Abschnitte unterteilen) |
Kürzere Videos eignen sich besser, um Aufmerksamkeit zu generieren und Interesse zu wecken, während längere Videos mehr Details vermitteln können.
Bewährte Praktiken von Branchenexperten
Neben den offiziellen Richtlinien und Nutzerdaten empfehlen Branchenexperten für Social Media Marketing folgende bewährte Praktiken für die optimale Länge von LinkedIn Videos:
- Die meisten erfolgreichen Videos auf LinkedIn sind zwischen 30 Sekunden und 2 Minuten lang.
- Videos für LinkedIn sollten idealerweise unter 5 Minuten lang sein.
- Wichtige Botschaften und Calls-to-Action sollten in den ersten 10 bis 20 Sekunden genannt werden.
- Interviews und Präsentationen können auch etwas länger sein (5 bis 10 Minuten), sollten aber in kürzere Abschnitte unterteilt werden.
- Videos über 10 Minuten sollten in einer Reihe von kürzeren Follow-Up Videos präsentiert werden.
Diese Best Practices zielen darauf ab, in kurzer Zeit Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken und Inhalte auf eine fesselnde und leicht konsumierbare Art zu präsentieren.
Schlussfolgerung
Die optimale Länge für LinkedIn Videos liegt idealerweise zwischen 30 Sekunden und 5 Minuten. Kurze Videos generieren mehr Views und Interaktionen, während längere Videos mehr Details vermitteln können. Es empfiehlt sich, wichtige Botschaften früh im Video zu platzieren und Inhalte visuell ansprechend aufzubereiten.
Indem Sie die LinkedIn Richtlinien, Nutzerdaten und bewährte Praktiken berücksichtigen, können Sie Videos erstellen, die ideale Ergebnisse für Ihre Marke und Ihr Publikum auf LinkedIn erzielen.
Die 10-Minuten-Grenze von LinkedIn ermöglicht auch längere Inhalte, diese sollten jedoch für die Plattform angepasst werden. Durch kürzere Sequenzen, zusammenfassende Folge-Videos oder die Aufteilung von Inhalten auf eine Reihe von Posts lässt sich auch bei umfangreicheren Themen die Aufmerksamkeit und das Engagement der Zuschauer steigern.
Mit der richtigen Mischung aus informativen, unterhaltsamen und relevanten Inhalten, die auf die Präferenzen der LinkedIn Zielgruppe zugeschnitten sind, können Sie Ihre Video Marketing Ziele auf der Plattform optimal erreichen.
Indem Sie die Viewraten, Abbruchraten und Interaktionen analysieren, lassen sich zudem wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um die Video Strategie kontinuierlich zu optimieren. Durch das Testen verschiedener Video Längen und Formate können Sie herausfinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.
Mit kreativen und zielgruppenorientierten Videos, die die Beschränkungen von LinkedIn berücksichtigen, können Sie Ihre Marke effektiv präsentieren, Leads generieren und Ihren Content mit der gewünschten Zielgruppe teilen.
Ein Beispiel für ein erfolgreiches LinkedIn Video wäre:
- Ein 2-minütiges Interview-Video, in dem ein Experte Tipps für den beruflichen Erfolg in einer bestimmten Branche teilt. Die wichtigsten Botschaften werden in den ersten 30 Sekunden genannt, um das Interesse der Zuschauer zu wecken. Anschließend geht der Experte etwas mehr ins Detail und erläutert die Tipps. Durch die ansprechende visuelle Gestaltung und die kompetente Darstellung des Experten bleiben die Zuschauer bis zum Ende des 2-minütigen Videos dran. Im Video können Call-to-Actions eingebunden werden, die Zuschauer zu weiteren Inhalten auf der LinkedIn Seite oder Website des Unternehmens führen.
Dieses Beispiel zeigt, wie mit einem kurzweiligen und zielgruppenrelevanten Video Aufmerksamkeit generiert und Leads gewonnen werden können. Die Länge von 2 Minuten ist dabei optimal, um die Zuschauer zu fesseln und ihnen wertvolle Inhalte zu vermitteln, ohne sie zu überfordern. Indem Sie Ihre LinkedIn Video Strategie an den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe ausrichten, können Sie erfolgreiche Kampagnen auf der Plattform umsetzen und Ihre Marke stärken.
Zusammenfassung
- LinkedIn Videos dürfen zwischen 3 Sekunden und 10 Minuten lang sein
- Die optimale Länge für die meisten Videos sind 30 Sekunden bis 5 Minuten
- Kurze Videos generieren mehr Views und Interaktionen
- Längere Videos können mehr Details vermitteln
- Wichtige Botschaften und Calls-to-Action gehören an den Anfang
- Interviews und Präsentationen können etwas länger sein, sollten aber strukturiert werden
- Analysieren Sie Daten zu Views, Abbruchraten und Interaktionen
- Testen Sie verschiedene Längen und Formate
- Passen Sie Inhalte an die LinkedIn Zielgruppe an
Durch die Optimierung Ihrer LinkedIn Videos basierend auf diesen Richtlinien können Sie die gewünschten Marketing Ziele auf der Plattform erreichen und Ihre Marke erfolgreich präsentieren.